Les Astuces Réseaux Sociaux de S2BCOM : Quoi et Quand Publier sur Instagram, 𝕏(Twitter), Facebook et YouTube.

Introduction.

La réussite peut parfois sembler insaisissable dans les réseaux sociaux.

Pour vous aider à affiner votre stratégie, S2BCOM a analysé pendant un an le contenu publié sur Instagram, Twitter, Facebook et YouTube par les plus grandes entreprises tech.

Notre étude révèle que :

• Les types de contenu générant le plus d’engagement ne sont pas ceux les plus fréquemment publiés par les entreprises tech.
• Le type de contenu a un impact plus significatif sur l’engagement que la date ou l’heure de publication.
• Les jours et heures les plus populaires pour poster se situent en milieu de semaine (du mardi au jeudi) entre 9h et 15h.
• Lorsque le jour et l’heure de publication sont analysés ensemble, ils n’ont pas d’impact significatif sur l’engagement.

Pour cette étude, nous avons analysé le contenu des comptes officiels des marques tout au long de l’année 2022. Ainsi, les changements récents majeurs, tels que l’introduction de Threads, n’ont pas été inclus dans les données. De plus, étant donné que nous nous sommes concentrés spécifiquement sur les marques tech, nos conclusions peuvent ne pas être représentatives d’autres secteurs d’activité.

Ce que les Marques Tech Publient et ce que leurs Audiences Préfèrent.

Selon l’analyse de S2BCOM, le type de contenu a un impact significatif sur l’engagement des publications. Cependant, les types de posts les plus populaires ne sont pas ceux que les entreprises tech publient le plus souvent.

Sur Instagram, les albums carrousel génèrent le plus d’engagement, probablement parce qu’il s’agit d’une plateforme axée sur le partage d’images. Malgré leur performance élevée, les carrousels sont le type de post le moins utilisé, représentant seulement 21,1 % du contenu. Les vidéos sont les plus fréquentes (41,7 %), suivies par les images individuelles (37,1 %).

Sur Twitter et Facebook, les posts de photos ont le taux d’engagement le plus élevé, indiquant que les audiences préfèrent le contenu visuel, quelle que soit la plateforme. Cependant, sur ces deux plateformes, les liens sont les posts les plus populaires parmi les marques tech, représentant 45 % de tous les tweets et 57,5 % de tous les posts Facebook en 2022. Cela s’explique par le fait que les liens permettent aux marques de créer un appel à l’action clair et de diriger l’attention vers un contenu externe ou de le réutiliser.

Pour maximiser votre impact sur les réseaux sociaux, soyez attentif aux réactions de votre audience.

Le Timing de Publication Influence Moins l’Engagement.

Globalement, les moments les plus populaires pour publier (en termes de nombre de posts) se situent pendant les heures de travail, entre 9h et 15h, du mardi au jeudi.

Cependant, les recherches de S2BCOM ont révélé que le jour et l’heure de publication n’avaient pas d’impact statistiquement significatif sur l’engagement.

Cela peut être attribué à la prédominance des algorithmes de classement et des recommandations de posts sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. En effet, les posts sont souvent affichés de manière non chronologique, ce qui réduit l’impact de l’heure de publication.

Plutôt que de vous fier aux tendances générales de votre secteur, utilisez vos propres données analytiques pour identifier le meilleur moment et le meilleur jour pour publier pour votre marque.

Vos Propres Données : La Clé de Votre Succès sur les Réseaux Sociaux.

Il peut être tentant de se fier aux grandes tendances de votre secteur, mais toutes les audiences sont uniques. Vos abonnés ont des horaires et des préférences de contenu spécifiques.

La boîte à outils Social Media de S2BCOM peut vous aider à analyser, créer et planifier votre contenu, et à avoir un impact plus significatif sur votre audience. Ainsi, vous pouvez vous baser sur des données spécifiques à votre marque plutôt que de suivre des tendances générales.